Made in Russia: российские бренды, добившиеся успеха за границей. Российские бренды, которые притворились импортными
1. Именно японского AKAI на российском рынке не представлено, так как он объявил банкротство в 2000 году. Позиционирующая себя сегодня как японская марка AKAI, продающаяся в российских магазинах, зарегистрирована не в Японии, а в России в 2002 году компанией «Акай Юниверсал» и не имеет никакого юридического отношения к японской одноименной компании. Позднее российский бренд AKAI еще много раз перекупался различными собственниками. За него боролись многие известные и неизвестные российские и иностранные компании, среди которых и «М-Видео». Кстати, именно японский настоящий AKAI первым изобрел, а еще точнее, запатентовал, пульт дистанционного управления и экранное меню телевизоров. Но к нашему российскому бренду AKAI это изобретение не имеет отношения.
2. BORK
, пожалуй, первый, кто перевернул наше сознание, и мы узнали, что, оказывается, «немецкое» качество могут производить и в Китае по заказу российских предпринимателей. Поэтому об этом бренде мы скажем немного, просто то, что он российский, что нисколько не сбавляет нашего уважения к нему. Но читайте дальше, там еще так много разного интересного и неожиданного.
3. ALtheBA
придумал Александр Байер. Название образовано из начальных букв имени и фамилии. Обувь ALtheBA производится в России и Китае. Отношения к Италии этот бренд, увы, не имеет. В Италии и вообще Европе таких магазинов нет.
4. Успешный бренд Carlo Pazolini
был придуман Ильей Резником в России в 1991 году. Качественная обувь шьется в Португалии и Китае. Это единственный бренд обуви, который открыл более 50 магазинов под собственным брендом в США и Европе.
5. Camelot
полностью российский бренд. Производит в Китае копии моделей от более дорогих марок Grinders, Dr Martens и Shellys.
6. Carnaby
и Chester
созданы российскими предпринимателями и уже давно не скрывают своего полностью российского происхождения.
7. Заказчик бренда Bagbier
- Иван Багнюк (поэтому в имени пива есть «Bag…»), владелец и генеральный директор омского пивзавода «Россар», где оно и производится.
8. Elenberg
– собственная марка сети «Эльдорадо»
9. Марка Erich Krause
принадлежит компании «Офис премьер»
, зарегистрированной на Дмитрия Белоглазова в 1994 году. Продукция выпускается в Москве на фабрике «Полиграфика» и в Йошкар-Оле на фабрике «Премьер Пласт».
10. Автором косметического бренда Faberlic
, оказывается, были не иностранцы, а наши соотечественники Алексей Нечаев и Александр Даванков. В 1997 году они основали компанию «Русская линия», которая позднее была переименована в более косметическое Faberlic. Сегодня этот бренд широко распространился не только в России, но и на Украине, в Белоруссии, Казахстане, Азербайджане, странах Балтии, Румынии, Венгрии и Германии. Многим и в голову не приходит абсолютно русское начало этого косметического бренда.
11. Владелец бренда Finn Flare
Ксения Рясова. Дизайн студия в Москве. Одежда производится в Китае, аксессуары - во Вьетнаме.
12. Frau Schmidt
придуман в России в 2007 году. Автор идеи узконаправленного бренда бытовой химии - Елена Шмидт, управляющий партнер компании «Фармоникс». Верный ход авторов бренда был в том, что они предложили рынку не универсальное чистящее или моющее средство, а специализированное. Продукция разрабатывается в России, производится в Европе.
13. Как и многие представленные здесь товары, бренд Gipfel предлагает нам достаточно качественную продукцию, на логотипе которой указано Gipfel Germany или Gipfel Belgium. Потому что Gipfel GmbH зарегистрирован в 2003 году в Германии на… не совсем немецкую фамилию Агабабаев.
Gipfel в Бельгии зарегистрирован на не совсем бельгийскую фамилию Карпов. По некоторым источникам, того самого чемпиона мира по шахматам. Сайт бренда в зарегистрирован на Юрия М. Исаева. Продавцы в магазинах не скрывают, что вся продукция производится в Китае.
14. «Итальянскую» продукцию под брендами Grand di Pasta и Grand di Oliva производит по адресу: Челябинск, поселок Мелькомбинат № 2 Открытое акционерное общество «Макфа».
15. Greenfield
производится петербургской чайной компанией ООО «Орими-трейд», выпускающей несколько брендов чая, в том числе под марками «Принцесса Нури», «Принцесса Ява», «Принцесса Канди» и «Принцесса Гита». Кроме английского имени и английского происхождения с Англией Greenfield ничего не связывает.
16. В ответ на бренд Greenfield от «Орими Трейд» «Чайная компания Май» создала бренд Curtis
(первоначально назывался Curtis&Patridge, но под таким сложным и невыговариваемым именем «не пошел»).
17. Полностью российская компания детской одежды и игрушек Gulliver
зарегистрирована в 1997 году на ЗАО «Торговый дом «Гуливер и Ко».
18. Joss
- собственный бренд спортивной одежды и аксессуаров сети «Спортмастер». Производится в Китае.
19. Kaiser
придуман в 90-х годах Павлом Логиновым. Производится в Польше и Китае. Представлен слоганом «Немецкая бытовая техника», но ни в Германии, ни где-либо за пределами СНГ бренд Kaiser неизвестен.
20. Создатель сети «Л`Этуаль»
- Максим Климов (ныне покойный). Развитие бренд начал с группы компаний «Курс». Первый магазин «Л`Этуаль» открылся в Москве в 1997 году. Во Франции, да и где-либо еще в мире данная сеть не присутствует.
21. Мы любим индийский и английский (хотя английский он тоже почти индийский) чай. Тем не менее, на наших прилавках появился красивый, типа французский чай - Maitre de The
. Но во Франции, да и нигде более в мире такого чая нет. Его происхождение полностью российское. Фасует чай в России ООО «Современные чайные технологии».
22. Майонез и продукция Mr Ricco
производится в г. Елабуга (Татарстан), бренд (как и многие на этой странице) разрабатывался российскими дизайн-студиями.
23. В Европе есть сеть магазинов OGGI
. Но к сети, о которой мы говорим, она имеет только то отношение, что в свое время подала на оспаривание права использовать имя OGGI. Как пишет наша OGGI у себя на сайте в новостях: «В связи с невозможностью зарегистрировать бренд OGGI во многих странах мы меняем написание своего имени». Новое написание – OODJI уже зарегистрировано в более чем 100 странах. OGGI - зарегистрирован в 1998 году, (он же OODJI в 2010) - российские бренды, принадлежащие питерской компании «Август-Плюс». Продукция OODJI разрабатывается в России и Китае, производится в Китае.
24. O’stin
вывела сеть «Спортмастер». Одежда производится в Китае, Индии и других азиатских странах.
25. Бренд Polaris
принадлежал в разное время то ООО «ПОЛЯРИС-4», то «НТ Компьютер», то АО «Микротех Интернасьональ С.А.» (учредитель Сергей Бестужев). Бренд заявляет, что продается на трех континентах, но найти его можно только в России и СНГ. Техника производится в Китае.
26. Бренд Prology
так же был придуман в России в 96-м году, косил под американские корни, но в Америке такого бренда нет.
27. PROPLEX
позиционировал себя как оконные системы из Австрии, на самом деле это российский производитель ПВХ-профиля, основанный в 1999 году. Завод находится в Подольске. Для честности нужно сказать, что технологии и оборудование на заводе немецкие.
28. Бренд Ralf Ringer
, созданный в 1995 году Андреем Бережным, первую обувь заказал на московской обувной фабрике «Буревестник». Сегодня обувь производится, кроме Москвы, во Владимире, Зарайске и… куда без него - в Китае.
29. Чай Riston
собирают на Цейлоне, но упаковывают в России, отчего он не становится менее цейлонским. Придумали и разработали марку полностью в России.
30. Rolsen
официально позиционирует себя как корейский бренд. На самом деле он полностью российский и был придуман в 1995 году Сергеем Белоусовым. Продукция собирается на собственном заводе во Фрязино из комплектующих из Юго-Восточной Азии.
31. Savage
полностью российский бренд, зарегистрированный в 2000 году. Продукцию производит в Китае и России.
32. Бренд Scarlett
зарегистрирован в 1996 году Великобритании. Но компания имеет российское происхождение. Технику производит в Китае.
33. Первый магазин SELA
был открыт в начале 90-х Эдуардом Остробродом и его братом Александром Пекарским в Санкт-Петербурге. Первые партии доставлялись из Израиля, позднее из Китая и Бангладеша. SELA в переводе с иврита - «скала». Но думаю, что прелесть имени и в том, что оно короткое, хорошо ложится на слух и похоже на SALE (распродажа). Поэтому многие магазины, размещая на витринах слово SALE, не желая того, рекламировали бренд SELA.
34. В 1974 году в Японии была зарегистрирована компания Supra Corporation of Japan
, но в 90-х годах на российском рынке появилась другая Supra, юридически не имеющая отношения к японской. Японского бренда техники Supra уже не существует. Поэтому та Supra, которую вы встретите в России - это результат российско-китайских экономических отношений.
35. Tervolina
нисколько не итальянский бренд, обувь шьется в Китае и в Тольятти на фабрике «Лидер».
36. TJCollection, Chester, Carnaby
– принадлежат одной российской компании, зарегистрированной в 1992 году, владельцев которой зовут Тимур и Юлия (отсюда TJ). Позиционирует свою обувь как «сделано в Италии и/или Испании и/или Великобритании», притом, что в этих странах магазинов от этих брендов не обнаружено.
37. Полностью российский бренд Vitek
был зарегистрирован в 2000 году компанией Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Кроме марки Vitek этой компании принадлежат бренды Maxwell, Rondell, Collfort.
38. Бренд Vitesse
принадлежит ООО «Кулинарный клуб Витесс». Юридический адрес: Тульская обл., г. Тула, ул. Д.Ульянова, 15. Продукция производится в Туле и Китае.
39. Westland
позиционирует себя как настоящий американский бренд, существующий с 1930 года. На самом деле это полностью российский бренд, с 1996 (дата регистрации) производит свою высококачественную продукцию в Турции. Нигде кроме России под таким брендом джинсы не продают. Сайта на английском у компании нет.
40. Gloria Jeans
основан в 1988 году в Ростове-на-Дону Владимиром Мельниковым. С даты основания Владимир является ее действующим и активным генеральным директором, несмотря на то, что в 2018 году ему исполнится 70 лет. Хочется немного о нем рассказать. Когда Мельников был подростком, он остался без родителей. Рос хулиганом и бросил школу в 6 классе (из-за чего не имеет диплома о среднем образовании), в 15 лет устроился на завод. В шестидесятые, а потом в семидесятые был дважды осужден за фарцовку. Третий раз задержан в восьмидесятые за торговлю валютой при попытке приобрести за границей швейное оборудование для своего кооператива. В 2011 году Мельников отмечен журналом «Forbes» как один из 9 самых необычных российских бизнесменов.
41. Zolla
позиционирует себя как итальянский бренд. На самом деле в Италии такого фешн-бренда нет. Компания производит свою продукцию на Шри-Ланке, в Китае и Бангладеш. Что совсем не принижает достоинства данного бренда.
42. Бренд VIS-A-VIS
(с французского «лицом к лицу») основан в Москве в 2000-м году.
43. Motor Jeans
- бренд российского происхождения. Предлагает качественные джинсы и аксессуары, произведенные в Турции.
44. «Иль де Ботэ»
- несомненно, уважаемый парфюмерно-косметический бренд в России. Во Франции таких магазинов нет. Бренд «Иль де Ботэ» принадлежит холдингу «Единая Европа», центральный офис находится в Подмосковье (городское поселение «Московский поселок» Ульяновского лесопарка).
45. Бренд HANDERSON
c 1998 года принадлежит компания ООО «ТАМИ и КО». Понятно, что форма - «Общество с ограниченной ответственностью» - это российская форма собственности.
46. Green Mama
была создана в 1996 году Олегом Насобиным и его супругой с собственным производством в Подмосковье.
47. Бренд Centro
был создана в 1996 год в Москве. Несмотря на то, что бренд полностью российский, у него прекрасная интеграция на запад - сегодня бренд Centro представлен и в Польше, и в Украине, и Литве, и Латвии.
48. Владелец контрольного пакета Bosco di Ciliegi
Михаил Куснирович. Bosco di Ciliegi с итальянского - «черешневый лес». Это полностью московская компания, главный акционер московского ГУМа.
49. Кофейный бренд Jardin
, также как и чай TESS и чай Greenfield, выпускается компанией «Орими Трейд» из Санкт-Петербурга.
50. Чайный бренд TESS
, также как и кофе Jardin с чаем Greenfield, выпускается компанией «Орими Трейд» из Санкт-Петербурга.
51. ZINGER
- производитель и поставщик маникюрных и других галантерейных принадлежностей высочайшего качества. Бренд зарегистрирован в 1998 году и имеет около 50 магазинов по России (основные в Москве и Питере). За рубежом этот бренд (кроме немецкого ZINGER – швейные машины) не присутствует. К швейным машинам ZINGER наш бренд отношения не имеет.
52. Торговая марка Explay
зарегистрирована в 2007 году и принадлежит российскому поставщику цифровых устройств ЗАО «Эксплей» из Екатеринбурга. Основное направление - продажа и гарантийное обслуживание электронных устройств.
53. Несмотря на то что incanto
удачно себя позиционирует как итальянское белье и аксессуары, это российская компания, так как в Европе такого бренда нет, как и магазинов. Что нисколько не ослабляет достоинств предложения этого многоуважаемого бренда.
54. Сеть бренда INCITY
, принадлежащая ОАО «Модный Континент», одна из крупнейших федеральных сетей модной одежды России, Украины, Казахстана, Белоруссии и Киргизии. Согласно исследованиям Nielsen, NCITY имеет один из самых высоких показателей узнаваемости среди брендов собственной категории.
55. KANZLER
– один из самых уважаемых и качественных российских брендов мужской одежды с более чем 20-летней историей. KANZLER предлагает свою продукцию в 60 городах России: от Санкт-Петербурга до Улан-Удэ. В Германии таких магазинов нет.
56. Якобы американский бренд Redmond
на самом деле зарегистрирован на ООО «Технопоиск», Санкт-Петербург, на ул.Коли Томчака, 28 В.
Сама компания Redmond Industrial Group в 2007 году зарегистрирована в США Алексом Главачеком.
Компания появилась на рынке с недорогой малой бытовой техникой именно в том момент, когда рынок испытывал в ней большую потребность, что и сыграло положительную роль в известности данного бренда.
57. Sven
- российская компания-производитель систем акустики и периферии для компьютеров Oy Sven Scandinavia Ltd. По официальной информации офис находится в Финляндии. Поначалу продукция под брендом Sven (системы мультимедийной и портативной акустики, многоканальные акустические системы, домашние кинотеатры, клавиатуры, наушники, гарнитуры и так далее) выпускались в рамках конверсии на Брянском оборонном заводе. Сегодня производство переместилось на Тайвань и КНР.
58. Vassa&Co
создан в России в 2000 году с претензией на конкуренцию с мировыми модными трендами. Головной офис находится в Екатеринбурге, отделы продаж там же и в Москве.
59. Zarina
(Зарина) – абсолютно российский бренд, основанный в 1993 году. С 2009 года в создании коллекций принимает участие Рената Литвинова. Zarina входит в группу Melon Fashion Grouр, куда входят марки Love Republic и Befree.
60. Хлебцы Dr.Korner
не имеют немецких корней, а производятся компанией ОАО «Хлебпром», офис которой находится в Москве на ул. Руставели, 14, а производство Dr.Korner находится в Смоленской области, г. Ярцево.
61. Истинно английские у этого чая только название и стиль. Производит чай ООО «Яковлевская чаеразвесочная фабрика»
по адресу: Московская область, Подольский район, д. Яковлево, ул. Шоссейная, 1. Что не говорит о том, что этот чай плохой.
62. Rondell
, как и марки Vitek и Maxwell, принадлежит компании Golder Electronics (владелец Андрей Деревянченко). Компания находится в Москве, Пестовский пер., 10.
63. Бренды TOP HOUSE, NORDLAND и Baby Speci
принадлежат российскому ООО «АЛЬТЭРОС», дислокация: Москва, Варшавское шоссе, 125. Компания начала свою работу в 1999 году. Нигде за рубежом (в том числе в Европе) данные бренды не представлены.
Понравился пост? Поддержи Вимку, нажми нравится:
Когда говорят о российских товарах и брендах, известных за рубежом, чаще всего вспоминают про энергетический сектор (нефть и газ, атомная энергетика) или оружие («Калашников», самолеты Су и МиГ). Иногда в этот список включают разнообразные туристические товары, вроде матрешек и балалайки, а также, разумеется, водку и икру.
Однако в современном мире имидж той или иной страны создается во многом благодаря потребительским товарам, доступным широким слоям населения. В этом экономическом секторе российские производители, как известно, за последние 20 лет не слишком преуспели.
Тем не менее, кое-что Россия все же экспортирует на прилавки зарубежных магазинов и некоторые российские товары действительно ценятся за рубежом. Какие-то из них известны обычному потребителю, а какие-то созданы для специализированных сегментов рынка. Давайте посмотрим, какие российские бренды добились успеха за границей.
IT-индустрия
Kaspersky
Если говорить о товарах широкого потребления, то одним из самых известных за границей российский брендов является антивирус Касперского. Антивирусные программы стали неотъемлемой частью практически каждого компьютера, работающего на операционной системе Windows.
« Лаборатория Касперского» традиционно входит в четверку крупнейших компаний, занимающихся безопасностью персональных компьютеров. По данным самой компании, более 300 миллионов пользователей по всему миру использует программное обеспечение, разработанное в « Лаборатории Касперского».
Интересно, что в некоторых странах программное обеспечение от Касперского позиционируется как « антивирус от бывшего сотрудника КГБ». Евгений Касперский, основатель компании, действительно какое-то время работал на Комитет государственной безопасности СССР, но к разработке антивируса это имеет довольно отдаленное отношение.
Еще одним известным российским антивирусом является Dr. Web, хотя его доля на международном рынке существенно меньше. Определенного успеха сумели добиться антивирусные приложения компании для операционной системы Android, использующейся на большинстве смартфонов и планшетов. По данным за 2013 год, более 35 миллионов пользователей Android со всего мира скачали для своих устройств антивирусное приложение от Dr. Web.
ABBYY - FineReader и Lingvo
Компания ABBYY занимается разработками в области когнитивных технологий и систем распознавания данных. Надо сказать, что этот сегмент рынка высоких технологий довольно неплохо освоен российскими производителями.
К примеру, еще одной довольно известной российской компанией в этой отрасли является « Cognitive Technologies». Кроме этого, когнитивные технологии являются одним из направлений деятельности фонда « Сколково».
Но лидером российских разработок в этом направлении без сомнения является компания ABBYY. Наиболее известными ее продуктами можно назвать программы FineReader и Lingvo.
Первая используется для распознавания текстов в виде документов или PDF-файлов, вторая является одним из самых распространенных в мире словарей. По данным самой компании, продуктами ABBYY пользуются свыше 40 миллионов пользователей по всему миру.
Продукты питания, алкоголь
Stolichnaya и « Русский стандарт»
Про русскую водку лишний раз рассказывать смысла нет - этот алкогольный напиток настолько прочно связан в массовом сознании с Россией, что даже некоторые западные бренды выбирают для своей продукции русские названия.
Пожалуй, самой известной русской водкой за границей является « Столичная», хотя права на ее реализацию в США и ЕС удалось вернуть в Россию лишь в последние несколько лет. До этого « Столичная» производилась не в России и вкусовыми качествами отличалась не в самую лучшую сторону.
Другой популярной за границей водкой является « Русский стандарт». Этот бренд изначально был ориентирован на экспорт, поэтому его доля на российском рынке довольно скромная. За границей же он, напротив, отлично знаком потребителям алкогольных напитков.
« Балтика»
Но если популярность русской водки давно не секрет, то пиво - совсем другое дело. Российское пиво, прямо скажем, западному обывателю до поры до времени известно не было вовсе. Ситуация несколько изменилась с приходом на западный рынок компании « Балтика».
Сейчас в крупном европейском или американском городе вы без труда сможете найти продукцию « Балтики», а именно - хорошо знакомые российскому любителю пенного напитка « семерку» и даже « девятку».
Однако, что может вас удивить, так это цена. За границей « Балтика» позиционирует свой продукт в качестве премиального, поэтому, например, в Лондоне бутылка « Балтики» стоит даже дороже, чем бутылка Гиннесса. При этом, нужно сказать, что экспортная продукция « Балтики» и по вкусовым качествам отличается в лучшую сторону от того, что производится для внутреннего рынка.
Так что завышенные цены можно назвать оправданными. По заверениям представителей самой компании, их продажи за границей ежегодно растут, а покупают в далеких странах « Балтику» далеко не только ностальгирующие по родине российские эмигранты.
« Бабкины семечки»
К сожалению, российские производители продуктов питания не всегда могут конкурировать с зарубежными даже на внутреннем рынке, не говоря уже про международный.
Отсюда все попытки наших властей защитить российский рынок от европейских производителей. После санкций из-за ситуации на Украине, наши власти, как известно, дошли до полного запрета ввоза европейской продукции в Россию.
Тем не менее, какие-то российские товары все же умудряются пробиваться в Европу. И кто бы мог подумать, что чуть ли не единственным из таких товаров станут « Бабкины семечки».
По данным за 2012 год, около 5% всех произведенных компанией семечек продаются за границей. По словам руководителей компании, это говорит о том, что семечки вышли за рамки товара, пользующегося спросом только среди русский за границей.
На самом деле, неочищенные подсолнечные семечки в Европе в принципе не продаются, поэтому « Бабкины семечки» вполне могут занять этот неосвоенный сегмент рынка. Тем более, что мода на экологически чистые продукты в Европе только растет, а семечки с русских полей именно такими, скорее всего, для европейского потребителя и предстают.
Технологические товары
Фотоаппараты ЛОМО
Ленинградский оптико-механический завод (сокращенно - ЛОМО) производит различную оптику и фототехнику с 1914 года. Помимо фотоаппаратов, завод занимается созданием оптики для оружия, а также приборов ночного видения.
Специализированная продукция компании успешно экспортируется, к примеру, в Германию, однако международную известность бренд ЛОМО получил с популяризацией так называемой « ломографии » - направления в фотографическом искусстве.
Любители ломографии придерживаются принципа, что в процессе съемки важен каждый кадр или их совокупность, независимо от качества или содержания снимка, так как именно этим способом можно наиболее полно отобразить жизнь во всех ее проявлениях.
Соответственно, наиболее подходящими для съемки в стиле « ломо» фотоаппаратами являются дешевые камеры с простым управлением. Но фотоаппаратом, с которого все движение началось, стала камера « ЛОМО Компакт-Автомат » (в английском варианте LOMO LC-A) . зародилась ломография в восточной Европе, а именно - в Вене, затем распространившись в Чехословакию, и только после этого в СССР и весь остальной мир.
Сегодня существует огромное количество различных камер предназначенных для съемки в стиле « ломо», но именно российский бренд увековечен непосредственно в названии этого художественного направления. А камеры ленинградского завода и сейчас ценятся любителями пофотографировать все подряд.
Микрофоны « Октава»
Традиционно считается, что с производством музыкального оборудования в России дела обстоят не очень хорошо - про советские гитары « Урал» до сих пор ходят анекдоты, а звук произведенных в СССР усилителей наводил в 80-х годах ужас на посетителей рок-концертов в различных домах культуры. На самом деле, в России, как это не удивительно, существуют музыкальные бренды, довольно известные за границей.
Пожалуй, самым известным таким брендом являются микрофоны « Октава». Этот тульский завод был основан в 1927 году, а сегодня входит в государственную корпорацию « Ростех», занимающуюся производством и экспортом высокотехнологичной продукции.
Положа руку на сердце, назвать микрофоны « Октава» в ХХI веке высокотехнологичной продукцией довольно сложно, особенно если подержать их в руке - они тяжелее своих зарубежных аналогов и довольно топорно собраны.
Тем не менее, по своим рабочим качествам они вполне могут конкурировать с продукцией зарубежных гигантов, вроде AKG или Neumann. Существует распространенное мнение, что у конденсаторных микрофонов « Октава» есть особое свойство передавать теплоту звучания, присущую только им.
Еще одним существенным плюсом является цена - она на порядок меньше, чем у зарубежных аналогов. Поэтому продукция « Октавы» пользуется спросом за границей и неплохо экспортируется.
Радиолампы Sovtek
Еще одним товаром, связанным с музыкальной индустрией и экспортируемым из России являются радиолампы. Ламповые технологии, как известно, в большинстве сфер применения устарели еще в 60-х годах, уступив место транзисторным, а затем и цифровым технологиям.
Но среди производителей музыкальной аппаратуры лампы до сих пор широко применяются - дело в особых частотных свойствах радиоламп, позволяющих аппаратуре звучать приятнее для человеческого уха, чем транзисторные и цифровые аналоги. Выражение « теплый ламповый звук» именно про это.
Одним из основных экспортеров ламп на мировой рынок является саратовский завод Sovtek. Он поставляет лампы, к примеру, для такого американского гиганта, как Electro-Harmonix - одного из самых популярных производителей гитарного оборудования на мировом рынке.
Конечно, радиолампы нельзя назвать в полной мере потребительским товаром, хотя заграничные музыкальные любители имеют возможность приобрести лампы у завода напрямую. Тем не менее, в среде аудиофилов и музыкантов бренд Sovtek известен и пользуется популярностью, так как российские радиолампы считаются более качественными, чем продукция конкурентов Sovtek из Китая.
Есть ли что-то еще?
Наверняка это не полный список российский продуктов, известных за границей. Автор лишь попытался сделать обзор тех вещей, которые известны широкому потребителю, или же ему лично. Если вы знаете какую-нибудь еще продукцию российских компаний, пользующуюся спросом за границей, расскажите об этом в комментариях.
Иллюстрация: Алексей Кравчук
Журнал традиционно выбрал самые успешные новые торговые марки
В преддверии Нового года журнал Forbes традиционно подвел итоги и назвал ТОП-10 лучших новых брендов России. Эти марки были запущены в 2015 году и успешно развивались в 2016. В рейтинг журнала вошли те бренды, которые смогли выделиться на фоне других необычным дизайном упаковки.
«В рейтинге брендов 2016 мы снова сравниваем подходы, а не доходы», - пишут авторы статьи. В экспертное жюри рейтинга вошли представители ведущих агентств России - F, Mildberry, GetBrand, «Пленум», Brandson, KIAN, VarioBrands, Paradox Box и StreetArt. В этом году в Forbes выбирали только марки упакованных товаров, попавших на полки магазинов. Кроме того, бренд должен существовать не менее года.
Изучить все 20 539 брендов, зарегистрированных «Роспатентом» на имя российских заявителей в 2015 году, было нереально. Поэтому лонг-лист авторы проекта составляли на основе презентаций новинок на маркетинговых сайтах
Получилась выборка из 30 торговых марок в 16 товарных категориях. Экспертное жюри оценивало концепцию и айдентику бренда по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки экспертов суммировались, и выводился средний балл, на основании которого и был составлен итоговый рейтинг.
Рейтинг возглавил бренд молочной продукции , разработанный творческой командой Depot WPF. Этот бренд уже давно известен своей креативной упаковки. Он стал первым российским проектом, на фестивале Cannes Lions в номинации «Дизайн» (в категории премиальных брендов), получал награды и других фестивалей.
«Разрабатывая MLK, мы учли главный тренд: потребитель, как никогда, ждет персонального обращения. Прошло время товаров “для всех”. Ручные карандашные иллюстрации, лежащие в основе визуального решения MLK, подчеркивают искренность и адресность коммуникации бренда», — говорит Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF.
Один из сырных брендов занял вторую строчку рейтинга. Агентство Getbrand разработало марку сыров для «Кезского сырзавода». Команда проекта работала над созданием визуального стиля, нейма и дизайна упаковки. Дизайнеры черпали вдохновение в культурном наследии народов Кавказа: в традициях, в творчестве Пиросмани, Сарьяна, Церетели. Главными героями визуального сюжета стали участники настоящего горского застолья, выполненные в авторской стилистике.
Дизайн упаковки пива для компании «Очаково» разработало брендинговое агентство DDVB. «Акул бояться - в море не ходить» - под таким слоганом на российский рынок напитков вышло новое пиво «Буксир». Особенностью марки стал необычный для данной категории веселый анимационный дизайн.
На четвертой строчке рейтинга Forbes - бренд , название которого раньше было рекламным слоганом «Останкинского мясокомбината». Комбинат запустил новую торговую марку, использовав для нейминга уже знакомое потребителям словосочетание. Дизайн упаковки разработало агентство Depot WPF.
Далее в рейтинге идут настойки , дизайн которых разработало агентство . Новая торговая марка - полное название «Сиббитер. Сибирский специалитет» - принадлежит «Алкогольной Сибирской Группе». При создании бренда, дизайнеры стремились сделать акцент на уникальности и натуральности настоек.
Следующий бренд в рейтинге тоже алкогольный. Это пиво от «Балтики», фирменный стиль которого разработало агентство Depot WPF. Для команды агентства это уже третий клиент в рейтинге брендов Forbes. Пиво Neon Beer выделяется необычным, как будто светящимся неоновым дизайном.
Восьмую строчку рейтинга занимают травяные чаи «Стравинский», дизайн которых разработало Петербургское агентство Дочери Visual Solutions. Перед командой дизайнеров стояла задача избежать ассоциаций с аптечной продукцией. Упаковка травяных чаев отличается насыщенными флористическими иллюстрациями и яркими цветами.
Очередной сырный бренд, вошедший в рейтинг Forbes 2016, - твердые сыры премиум-класса от «Сыра Стародубского». Логотип и дизайн-концепт упаковки разработало агентство . Название компании и ее местоположение (город Стародуб Брянской области) определили выбор ключевого визуального образа - дуба - как воплощения надежности, выдержанности, долголетия и традиций.