От популярных брендов одним из

В первый раз за всю историю существования рейтинга цены глобальных брендов Interbrand обновился фаворит перечня: в этом году самым дорогим брендом в мире стала компания Apple.

Самый узнаваемый бренд Coca-cola, возглавлявший рейтинг Interbrand в течение 13 лет, спустился до №3, уступив и 2-ое место компании Гугл.

Динамика роста цены всемирно узнаваемых брендов мира Apple и Гугл просто завораживает.

А вот таким макаром смотрится динамика цены 2-ух именитых брендов в области информационных технологий Apple и Microsoft:

Рейтинг ТОП-100 по цены брендов

Самые стремительно растущие бренды 2013 года

1. Facebook (#52, +43%): единственная соц сеть, вошедшая в рейтинг самых узнаваемых брендов мира. В 2013 году компания достигнула важных фурроров в повышении доходности собственных акций и прирастила общую базу собственных юзеров на 26%.
2. Гугл (#2, +34%) : таковой рост бренда вызван весомым улучшением главных товаров компании: поисковая машина, Android, Gmail; также разработкой инноваторских решений – таких как Гугл Glass и беспилотный автомобиль.
3. Prada (#72, +30%) : знаменитая марка престижной одежки стала третьей компанией, возглавившей перечень самых быстрорастущих брендов.
4. Apple (#1, +28%) : бренд, установивший высшую планку в плане дизайна, удобства использования и нововведений, стал четвертым быстрорастущим брендом 2013 года, заняв 1-ое место в рейтинге.
5. Amazon (#19, +27%) : компания, представляющая рынок электрической коммерции, показала рост в 27% благодаря внедрению инноваторских решений и мировой экспансии.

Главные тенденции

Преобладание технологий

Технологии становятся неотъемлемой частью общества. Подтверждением этому является тот факт, что в первой 10-ке самых дорогих брендов мира 7 компаний относятся к отрасли информационных технологий.

Но невзирая на весомый прорыв отдельных компаний, в отрасли можно выделить игроков, которые не смогли подтвердить статус инноваторских компаний и проявить требуемую скорость улучшения продукта. И, как оказывается, такие ошибки в технологической сфере недопустимы и приводят к важной потере цены.

Компании Nintendo (#67, -14%) и Dell (#61, -10%) также снизились в стоимости за нерасторопность.

Luxury сектор остается размеренным

Невзирая на мировой экономический спад luxury бренды не утратили собственной цены, а даже нарастили ее: Louis Vuitton (#17, +6%), Gucci (#38, +7%), Hermes (#54, +23%), Cartier (#60, +26%), Prada (#72, +30%), Tiffany & Co. (#75, +5%), и Burberry (#77, +20%).

Главными источниками роста для брендов стали продолжение мировой экспансии, открытие новых магазинов в развивающихся странах и внедрение современных веб и digital технологий для вербования и удержания клиентов.

Восстановление денежного сектора

В отрасли денежных услуг в 2013 году отмечен рост доверия со стороны населения (рост доверия к денежному сектору в США – 13%).

Этот факт положительно отразился на динамике цены брендов отрасли: HSBC (#32, +7%), Goldman Sachs (#44, +12%), Citi (#48, +5%), AXA (#59, +5%), Allianz (#63, +8%), Visa (#74, +11%) и MasterCard (#97, +8%).

Положительный климат в авто индустрии

Рост цены больших брендов авто индустрии – итог постепенного восстановления отрасли.

Тоета (#10, +17%), Мерседес-бенз (#11, +6%), Бмв (#12, +10%), Honda (#20, +7%), Фольксваген (#34, +20%), Форд (#42, +15%), Хэндэ (#43, +20%), Ауди (#51, +8%), Porsche (#64, +26%), Nissan (#65, +25%), Kia (#83, +15%), Шевроле (#89, NEW), Harley-Davidson (#96, +10%), и Феррари (#98, +6%).

Британская деловая газета Financial Times (FT) опубликовала на этой неделе ежегодный ТОП-100 самых влиятельных брендов мира (Top 100 Most Powerful Brands).

На втором месте бренд GE стоимостью 71,4 миллиарда долларов, чуть опережая Microsoft. Американский концерн , имеющий более чем столетнюю историю, был назван журналом Fortune в прошлом году самой уважаемой компанией мира.

Исследовательская компания Millward Brown третий год подряд признала лидером ТОП-100 мировых брендов. Оценочная стоимость Google возросла с 66 до 86 миллиардов долларов.

И наконец, МТС (Мобильные ТелеСистемы) стала первой российской компанией, чей бренд попал в этом году в рейтинг ста самых влиятельных брендов мира BrandZ TOP-100.

Стоимость бренда МТС в рейтинге оценена в $8,077 миллиардов. Методика рейтинга учитывает доходы от нематериальных активов и позиции бренда на рынках присутствия компании. МТС заняла в TOP-100 самых влиятельных мировых брендов 89-е место.

МТС также вошла в десятку крупнейших брендов по индексу «Импульс бренда» (Brand Momentum), получив наивысшую оценку по десятибалльной шкале. Данный индекс отражает перспективы краткосрочного роста стоимости бренда и учитывает текущую рыночную стоимость и потенциал роста компании.

Полный список BrandZ Top 100 Most Powerful Brands можно посмотреть, скачав PDF-документ пресс-релиза агентства Millward Brown Optimor .
Продемонстрированные фотографии: AP, AFP, DPA, Stern Magazine.

Венский Институт Международных Экономических Исследований опубликовал в сентябре 2007 года .

Индустрия моды насчитывает уже более 40 тысяч лет. Первые полноценные дома моды стали появляться во Франции в конце 19 века, именно это время и стало началом борьбы за первенство. Дизайнеры старались создать одежду, которую можно было бы смело отправлять «в массы», и получать хорошую прибыль.

С того времени формула «мы дарим вам одежду, а вы нам деньги» стала девизом многих гуру моды. Сегодня мы представляем вам топ 10 fashion-гигантов, которые принято называть законодателями модной индустрии всего мира.

«Битва» лучших

Несмотря на то, что все Недели моды проходят под знаком равноправия, вне показов соревнование за звание лучшего, передового, самого продаваемого, популярного дизайнера продолжают вестись.

Кто же борется за него?

Louis Vuitton. Еще с 2009 года этот именитый бренд продолжает сохранять свое лидерство. Свою историю этот Дом моды начал еще с юности ее основателя, в честь которого и был назван. Тогда молодой Луи, не покладая рук, стал шить красивые и удобные дорожные чемоданы, которые стали пользоваться огромным успехом. Несмотря на то, что со временем бренд стал включать в себя и одежду, сумки коричневого цвета с логотипом LV продолжают массово появляться в гардеробах модниц всего мира.

H&M. Вещи этой торговой марки неизвестны только ленивым. Шведская компания специализируется на одежде, обуви, аксессуарах и даже косметике в средней ценовой категории.

Главный девиз H&M: «Мода и качество по лучшей цене». И вправду, одеться в фирменном магазине будет по карману любому среднестатистическому человеку.

Именно благодаря продажам недорогих вещей, компания сумела заработать солидный капитал и войти в сотню самых популярных модных торговых марок.

Nike. Успех дела этой фирмы заключался в том, что за его создание и раскрутку взялись люди, тесно связанные со спортом – Фил Найт (бегун на средние дистанции) и Бил Боуэрман (его тренер). Сначала это была классическая схема спекуляции: обувь заказывали на азиатских рынках и продавали просто посреди улицы с собственного фургона. Но когда к паре Фила и Била присоединился грамотный менеджер Джефф Джонсон, ребята в корне пересмотрели концепцию.

Они отправились в Японию и заключили контракт с одним из производителей, который изготавливал качественную, но недорогую спортивную обувь. Дела пошли в гору, и за более чем 50 лет существования фирма стала специализироваться не только на выпуске спортивной одежды и обуви, но и представила коллекции удобной одежды в стиле casual.

Zara. Сегодня корпорация включает в себя еще несколько модных торговых марок, среди которых Bershka, Stradivarius, Pull and Bear и другие. А ее основатель – Амансио Ортега, является одним из самых богатых людей Испании. Особенность бренда состоит в том, что при довольно демократичных ценах одежда всегда отличается особым, индивидуальным дизайнерским подходом.

Gucci. Несмотря на сильную конкуренцию, марке Gucci всегда удавалось оставаться на гребне популярности и дарить модницам и модникам всего мира уникальный дизайн вещей. Чего только стоит сумочка с бамбуковой ручкой, которая продолжает оставаться в тренде уже несколько десятилетий.

Но семейные конфликты все же отбирают у компании значительную часть прибыли. Вопросы наследства, управления компанией и другие организационные моменты часто превращаются в ссоры, которые уже несколько раз вели компанию к банкротству.

Hermes. Это еще один семейный бизнес, но, в отличие от Gucci, более слаженный. Главными «фишками» бренда являются:

• Шелковый платок «каре» с нанесенным вручную рисунком. Стоимость такого «удовольствия» составляет более 500 долларов.
• Сумки Kelly и Birkin. Первую из них модницы во всем мире заметили в руках у принцессы Монако Грейс Келли, а вторая была специально разработана и пошита для британской певицы и актрисы Джейн Биркин. Эти аксессуары стали настоящими символами богатой жизни.

Adidas. До начала Второй мировой войны семейный бизнес братьев Дасслер по пошиву спортивной обуви развивался довольно успешно, но по окончании военных действий дела в семье разладились, и каждый из братьев открыл свой бизнес – фирмы, которые впоследствии стали жесточайшими конкурентами – «Adidas» и «Puma». Торговой марке Adidas принадлежит идея создания шипованых кед для спорта.

Prada. Наверное, нет такого человека, который хотя бы отдаленно не слышал об этой торговой марке. Переворот в семейном бизнесе, в свое время, сделала внучка основателя Миучия Прада. Дополнив аксессуары одеждой, девушке удалось вывести бренд на мировой уровень. Особенная характеристика Prada – высокая цена. Даже когда появилась необходимость создания бюджетной линии одежды для молодежи, руководство Модного дома решило не «разбавлять» бренд, а создать отдельную торговую марку, так вскоре появился бренд Miu Miu.

Chanel. Коко Шанель удалось сделать невозможное. Во-первых, она возвела дизайнеров в ранг уважаемых и высокопоставленных особ, ведь до этого модисток считали исключительно обслуживающим персоналом. Во-вторых, именно этой несостоявшейся певице пришло в голову начать приглашать для рекламы торговой марки знаменитостей, что стало приносить небывалую популярность и доходы. А еще она ввела моду на загар. Появившись на Каннах сразу после круиза, дизайнер продемонстрировала всем свое загорелое тело, и этот тренд моментально подхватили модницы всего мира.

Ralph Lauren. Эта торговая марка знаменита, прежде всего, разработкой рубашки-поло, широкого галстука и женской рубашки мужского фасона, идею которой дизайнеру Лоурену подсказала его жена. Кроме этого, корпорация впервые среди всех именитых дизайнеров стала производить одежду для дома, но, конечно же, сегмента «люкс».

В океане моды сложно удержаться, ведь такую жесткую конкуренцию выдерживает не каждый начинающий дизайнер. И только тем, кто обладает недюжинным талантом и «цепкостью» удается достичь настоящих высот.