Branduri rusești mascandu-se drept străine. Branduri rusești mascandu-se drept străine - economie - abajur de reviste

Bork Electronic, Vinzer Corporation și Vitesse France au indus în eroare clienții indicând că și-au fabricat produsele în Europa.

Acesta este rezultatul anchetei Serviciului Federal Antimonopol (FAS).
Infractorii riscă o amendă de la 100.000 la 500.000 de ruble. Banii sunt mici pentru companie, dar dacă FAS demonstrează în instanță că Bork și-a indus în eroare clienții, prejudiciul reputației va fi semnificativ, compania își poate reduce cota de piață, consideră Alexander Onishchuk, președintele asociației RATEK, transmite Vedomosti.

Micul grup de străini angajați în activități agricole, în condițiile în care mulți dintre ei erau muncitori de câmp, precum guatemalezii, belizeenii și chinezii, ne permite să completăm eșecul colonizării agricole. Mulți dintre acești străini deveneau cu greu proprietari ai pământurilor pe care lucrau, cei mai mulți dintre ei erau exploatati în mari haciende producând culturi de export. Visul de a crea colonii cu mici proprietari străini a avut puține rezultate; abia au reusit sa se introduca cu relativ succes, unii canadieni, italieni si japonezi, dar au fost cazuri izolate.

Notă FAS

Încă din epoca sovietică, clienții noștri au o idee clară că mărcile străine pot servi drept standard global de calitate. În special pentru cei care nu pot, antreprenorul rus oferă „calitate europeană la prețuri accesibile” - produse din chineză, poloneză și producție rusească cu frumoase nume străine.

Mulți dintre imigranții care au venit să se stabilească ca coloniști au abandonat curând agricultura și au migrat în orașe, alții chiar au părăsit țara, ca mormonii în timpul Revoluției; Nu numai că coloniştii au fost excluşi în timpul Porfiriato şi al Revoluţiei, dar chiar şi la sfârşitul anilor treizeci au fost reprezentate unele colonii formate cu refugiaţi spanioli. Se pare că câmpul din Mexic a oferit puțin celor fără capital suficient.

Aceste date, deși se referă la perioada după care lucrăm, indică faptul că mulți străini de la comerț la industrie și servicii, ceea ce, de comun acord cu alți autori, întărește pretențiile noastre cu privire la creșterea rapidă pe care imigranții au avut-o în țara noastră Fără îndoială, crearea a unor mecanisme sociale, precum crearea de instituții și centre de ajutor reciproc, a fost un element care a susținut unele minorități străine în integrarea lor economică și socială în țară.

Președinte al Golder Electronics și proprietar al mărcii Vitek La începutul carierei, Andrey Derevyanchenko a combinat vânzarea de echipamente cu munca ca agent de securitate. Acum cinci ani a înregistrat marca Vitek în Austria. Numele provine de la cuvintele vita (în latină - viață) și tech (în sensul de tehnologie). Contrar credinței populare, nu există Vitka în afacerile companiei cu același nume. Locația de înregistrare permite Vitek să scrie „Producător: Austria” pe casete.

După cum am văzut, imigrația străină în Mexic a fost foarte limitată. Mexicul nu a demonstrat capacitatea de absorbție a altor țări gazdă cu populații migratoare mari, cum ar fi Statele Unite, Argentina și Brazilia. Resursele țării erau într-adevăr limitate, „râurile navigabile erau rare, malurile erau bogate, dar nesănătoase, topografia îngreuna comunicațiile, iar regimul lor de precipitații neregulat și mediu a forțat irigarea”. Pe de altă parte, populația nu era atât de rară, dar este posibil să fi fost prost distribuită și insuficient pregătită.

Echipamentul domnului Derevyanchenko a fost poziționat inițial ca un produs de înaltă calitate la un preț cu 10-15% mai ieftin decât mărci similare, dar binecunoscute. Cu toate acestea, mai târziu, compania și-a putut permite să achiziționeze propriul birou de proiectare pentru a dezvolta modele unice de echipamente. Acum, domnul Derevyanchenko este mândru de fierbătorul pe care l-a dezvoltat anul acesta, cu lumini roșii care clipesc în jurul perimetrului și lumini de neon albastre strălucitoare.

Pe lângă lipsa resurselor, capitalul, în principal din străinătate, nu a avut efectul scontat, întrucât durabilitatea dezvoltarea economică nu a fost realizat. Existența unor reziduuri coloniale în relațiile social-productive, care ar putea fi rezumate într-un sistem de exploatare excesivă a forței de muncă și într-un sistem inadecvat de proprietate asupra pământului, a fost un alt obstacol în calea dezvoltării țării și, în incapacitatea de a absorbi surplus de populație din străinătate. Războiul a alimentat și sentimentele naționaliste, care au avut diverse manifestări de xenofobie în deceniile următoare.

Evgeny Nazarov, fondatorul unui brand mai puțin cunoscut de electrocasnice, a început și el împreună cu Derevyanchenko Vigoare(derivat din engleza viguros - curajos, puternic), este inregistrat in Ungaria. La Moscova, biroul Vigor este situat într-o cameră închiriată de la uzina Vympel, unde stau 20 de persoane, sunt toate modelele de electrocasnice și se simte un miros plăcut de borș de la cantina fabricii.

Străinii erau ținta diverse tipuri atacuri care erau îndreptate împotriva celor care simbolizau exploatatorii clasei muncitoare, precum americanii și spaniolii, în comparație cu cei cu care păreau să concureze pe piața muncii, precum chinezii și guatemalenii, sau cei care erau etnic și cultural. distincte precum menoniții, mormonii și evreii. Acest naționalism a apărut și în discursul demografic post-revoluționar, care s-a concretizat în legislație din ce în ce mai restrictivă privind imigrația străină.

Directorul comercial Vigor, Alexander Nazarov, nu ascunde faptul că toate aparatele lor de uz casnic, ca orice altă companie rusă, sunt cumpărate în țările din Asia de Sud-Est, asamblate în aceleași fabrici și adesea nu sunt doar similare ca aspect, ci la fel.

„Venim la fabrici, vedem ce ne oferă, alegem modelele care ne plac și negociem prețul pentru care vor pune numele mărcii noastre pe ceainic”, spune el.- Dezvoltare design propriu Nu are rost să o faci: este scump și oricum o vor fura.”

Fără îndoială, intoleranța combinată cu obstacolele legale a devenit un alt obstacol în calea sosirii masive a străinilor. Contrar a ceea ce se credea, puținii imigranți sosiți în orașe și porturi au concurat pentru muncă cu populația autohtonă și chiar au rămas izolați de populatia nationala. Totuși, după cum am văzut, prezența străină în această perioadă a fost de netăgăduit. Într-un fel sau altul, imigrația străină a contribuit la transformarea peisajului social, economic și cultural al țării în perioada studiată.

Marca Scarlett(deținută de Arima Holding Corp., o creație comună a chinezilor și rușilor), producător al celor mai bine vândute ceainice din Rusia, înregistrată în Anglia în 1996 și numită după Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler. Pentru că publicul țintă a fost văzut de fondatorii brandului ca fiind predominant feminin, economic, dar nu străin de clasicii literaturii și romantismului.

Bărbații și tinerele din cele mai îndepărtate locuri adăugate la populația indigenă au dat naștere unei noi generații distincte din punct de vedere etnic și cultural. Mulți imigranți au sosit cu familiile lor, mulți alții, în dorința lor de a evada din împrejurimile lor ciudate, s-au unit între egali și și-au educat copiii în obiceiurile părinților. Cu atât s-au alăturat mai puțin altor imigranți sau tineri nativi în creșterea copiilor în diferite modele culturale.

Orașele și porturile și-au abandonat caracterul provincial pentru a deveni cosmopolite. O prezență extraterestră se simțea în toate. Au fost zone în care imigranții s-au simțit ca acasă, au construit clădiri care erau cabane elvețiene, precum și pagode chinezești. Au vândut articole și alimente conform obiceiurilor lor tradiționale. Au fondat școli, temple, asociații civice, panteoane, cluburi sportive, ziare, colonii rezidențiale, restaurante și afaceri care au fost identificate cu fiecare grup străin.

Dacă cumpărătorul face alegerea celor mai simple aparate de uz casnic doar pe baza prețului, atunci este deja foarte dificil să vândă ceva mai complex decât un fier de călcat sub mărci puțin cunoscute.

Marca, inventată în 1995 de absolventul MIPT Serghei Belousov, este folosită pentru televizoare, home theater, monitoare, telefoane mobileŞi masini de spalat rufe. Dar Rolsen nu și-a schimbat niciodată numele cu fiare de călcat. Compania a început cu asamblarea televizoarelor LG, iar acum își produce propriile televizoare la uzina din Fryazino (piesele sunt achiziționate în
Asia de Sud-Est). Recent, Rolsen a avut cel mai mare succes în vânzarea de monitoare și televizoare, dintre care produce 150 de mii, respectiv 240 de mii de unități pe an. La aceeași fabrică din Fryazino, lângă Moscova, sunt fabricate toate televizoarele LG de 20, 21 și 25 de inchi vândute în Rusia.

Așezarea unor regiuni s-a realizat prin creștere naturală, dar în unele cazuri și cu prezență străină, facilitată de condiții sanitare și medicale mai bune care au redus mortalitatea. Populația, care inițial era concentrată în centrul și sudul țării, s-a mutat în nord. Străinii și cetățenii au contribuit la construirea de drumuri și canale care uneau zonele în mod tradițional ostile. În multe locuri, imigranții au contribuit și la schimbarea structurii ocupaționale a țării.

Activitățile externe și terțiare au fost umflate de prezența străină. Mulți dintre ei erau comercianți, s-au angajat în noi practici comerciale și au conectat spații îndepărtate prin rețele comerciale. Mulți alții au format primele industrii din țară care au crescut din anii 1940. Unii, precum republicanii spanioli, au contribuit la crearea de centre educaționale și culturale.

Nici brandului nu-i pasă de fleacuri. Kaiser, care operează pe piață ca companie germană de la mijlocul anilor 90 și a inventat
Tatăl fondator Pavel Loginov. Acest brand saturează cu succes piața cu aparate de bucătărie de dimensiuni mari. Domnul Loginov o face la aceeași fabrică din Polonia, care produce și produse sub marca Hansa.

Poveștile individuale ale acestor imigranți se pot pierde în imaginea distorsionată a statisticilor. Cu toate acestea, aceste imagini cu bărbați și femei fără chipuri sau nume oferă o referință colectivă la viața lor din Mexic, ceea ce ne ajută să înțelegem un alt aspect al diversității etnice și culturale a populației noastre.

Boxer, Judith, Imaginile întâlnirii. Bătălia Bonfil, Guillermo, Simbioza culturilor. Fagen, Patricia, destinatari și cetățeni. Gomez Izquierdo, Jorge, mișcare anti-chineză din Mexic. Haber, Stephen H. Industrie și subdezvoltare. Viziune demografică istorică.

Timbre Tehno, TronyŞi Elenberg de asemenea, niciodată occidental. Acestea aparțin lanțurilor mari de retail Tekhnosila, Mir și, respectiv, Eldorado. Sunt prezente doar în magazinele acestor lanțuri. Niciun Elenberg, să zicem, nu poate fi găsit în Technosil.

Dar Bork, promovându-se ca echipament german, este disponibil în aproape toate magazinele, în ciuda faptului că este un brand al lanțului Electroflot. Dar Bork are un avantaj - un design brutal, foarte atractiv și un segment de preț mediu, în timp ce produsele sub cele trei mărci de mai sus sunt foarte ieftine.

Katz, Friederich, Războiul secret în Mexic. Europa, Statele Unite și Revoluția Mexicană, Mexic, epoca Edison. Krause, Corinna, evreii din Mexic. Lida, Clara E. Trei aspecte ale prezenței spaniole în Mexic în timpul Porfiriato, Mexic, El Collegia de Mexico.

Recuperat la 28 octombrie, conform instrucțiunilor Dr. Sfârșitul unui imperiu informal, Mexic, Colegiul din Mexic. Playa, Dolores, Guadalupe Zarat, Monica Palma, Jorge Gomez, Rosario Cardiel și Delia Salazar, Străini în Mexic. Biroul de recensământ al Statelor Unite, Istoria statistică a Statelor Unite.

Și de asemenea:

Vallarta, Luz del Carmen, Dilema de a fi străini pe pământul tău. Pentru o prezentare istoriografică a străinilor din Mexic, consultați: Dolores Pla et al. Cu alte cuvinte, se aplică doar acelor persoane care s-au născut sau au avut cetățenie străină, înțeleasă atât prin nașterea lor în limitele geografice ale statului-națiune, cât și prin formele specifice pe care le respectă fiecare țară cu privire la cetățenia legală a locuitorilor săi. , astfel încât primii străini înregistrați care se aflau în Mexic la data recensământului, în timp ce următorii i-au înregistrat pe cei care locuiau de obicei în țară. Cel mai probabil, foștii au combinat turiști și diplomați, în timp ce cei din urmă i-au numărat doar pe cei care au locuit în țară mai mult de șase luni. Din aceste motive, se poate presupune că primele dintre ele conțin corespondența unei populații străine. Registrul porturilor și frontierelor este aproape întotdeauna imperfect deoarece aceste informații se pierd ușor sau pot fi modificate de funcționarii responsabili cu întocmirea conturilor. Un alt dezavantaj este că toți cei care au intrat în țară au fugit ilegal. Statisticile privind mișcarea populației sunt imperfecte pentru a determina ratele mortalității, deoarece nu există o raportare uniformă a numărului de evenimente. De asemenea, recensămintele nu conțin indicatori privind vârsta străinilor. În același timp, îi recunoaște pe „mexicani” ca fiind cei născuți în străinătate dintr-un tată sau o mamă mexicană. Această modificare legală poate explica diferența numerică mare, dar în plus față de un număr mare străinii care naturalizează mexicanii sunt, de asemenea, conștienți de faptul că unii străini nu și-au raportat cetățenia legală din cauza climatului de incertitudine cu care s-au confruntat unii imigranți la sfârșitul deceniului. treizeci. Datele de la rubrica naționalitate se potrivesc cu această distribuție. Această compoziție se potrivește cu informațiile prezentate în anuare. Pentru această lucrare, folosim numai datele finale despre imigranți. Lida, imigrație privilegiată. Cu toate acestea, alți refugiați au căutat continuu să intre în țară cu puțin succes, în special mulți evrei europeni. După cum arată unele studii privind imigrația spaniolă în Mexic, imigranții liberi care au ajuns în Mexic în timpul Porfiriato au emigrat din Galicia, Asturias și Țara Bascilor, mulți dintre ei cu puțină pregătire, spre deosebire de refugiații spanioli, care veneau în principal din Catalonia și Castilla și mulți dintre ei aveau un nivel foarte ridicat de pregătire. Mulți dintre locuitorii acestor regiuni par să fie născuți de ambele părți ale graniței. De exemplu, în nordul Mexicului, recensămintele naționale înregistrează un număr semnificativ de persoane născute în SUA, care sunt cel mai probabil copii ai mexicanilor născuți în Statele Unite, deoarece părinții lor au lucrat temporar în acea țară sau pur și simplu pentru că au folosit serviciile spitalicești americane, dintre care mulți de asemenea, locuiau de obicei în Mexic și era puțin probabil să fie considerați „străini”. Probabil că există mai multe motive pentru această cifră: în primul rând, pentru că mulți străini au fost forțați să naturalizeze mexicanii pentru a-și menține proprietatea sau locul de muncă și, de asemenea, pentru că alții s-au naturalizat în câteva luni de la sosirea lor, așa cum a fost cazul multor refugiați spanioli. Recensământul nu include informații despre minerit, petrol, industriile formale și semi-formale și căi ferate. Fagen, Destinatari și cetățeni. . Dar pentru toată lumea era uzina „Togliattigrad”, într-un oraș care și-a primit numele de la mitul secretar al PCI.

Ceai-cafea

Companie Milagro(în spaniolă - miracol) este pe piață din 1998 și este specializată în cafea instant. După cum spune directorul de marketing al companiei, Nikita Morev, când tocmai începeau să lucreze, clienții noștri aveau mai multă încredere în producătorii occidentali de băutură revigorantă, motiv pentru care a trebuit să apelăm la un nume străin. Milagro este fabricat în Europa și Rusia, sediul principal al companiei este situat în Germania.

O alta companie - Industriile Kaffa, cunoscut în Rusia pentru cafea instant, lucrează aici doar de trei ani. Numele lui este alcătuit, la fel ca și numele tipului de cafea. Kaffa Elgresso(Kaffa este numele provinciei din estul Africii unde, conform legendei, a apărut pentru prima dată cafeaua, iar elgresso este doar un cuvânt inventat de lux care nu înseamnă nimic). Kaffa produce cafea la două fabrici din regiunea Moscovei.

Mărci Greenfield, Tess, Jardin aparțin companiei „Orimi Trade” din Sankt Petersburg și Curtis și Patridge- Producator "May".

„Cumpărătorul vrea să creadă că marca pe care o alege este făcută din apa unică a singurului ghețar pierdut din lume. Oceanul Pacific conform unei rețete descoperite accidental dintr-un trib dispărut din Noua Zeelandă
aborigeni. Și ceea ce este deosebit de important este că este dispus să plătească bani în plus pentru asta”, spune Kirill Dubinsky, director de planificare strategică și dezvoltare de afaceri la agenția de creație Aurora.

Ceai Greenfield este poziționat în segmentul de preț premium așa cum este produs la comandă și sub controlul Greenfield Tea Ltd., care a fost înființată la 10 august 2003 în Marea Britanie de un producător din Sankt Petersburg.
ceai „Orimi Trade”. În câteva săptămâni, produsele sale au apărut piata ruseasca. Ambalajul arată site-uri cu domenii din Marea Britanie și adrese din Londra. Cu toate acestea, informații despre istoria companiei nu sunt indicate pe acestea.

SI DE ASEMENEA:

Cosmetice

Brand faimos Faberlic a început în 1997 și s-a numit „Russian Line”. Înainte de aceasta, fondatorii săi, absolvenții Universității de Stat din Moscova, Alexey Nechaev și Alexander Davankov, au tranzacționat pe piața valorilor mobiliare. Apoi au încercat să producă suplimente alimentare și produse chimice de uz casnic, dar în cele din urmă a decis să meargă în cosmetică. La început, compania a vrut chiar să joace pe faptul că era rusă. Dar cercetările au arătat lucruri paradoxale. Pe de o parte, femeile noastre apreciază cosmeticele rusești pentru naturalețea lor. Pe de altă parte, vor să vadă pe măsuța de toaletă ambalaje stilate, cu un nume cosmopolit.

A fost nevoie de un an întreg pentru a găsi un cuvânt nou pentru „Linia Rusă”. Drept urmare, au decis să sintetizeze cuvintele faber (master) și „lik” (lic). Atât pentru urechile străine, cât și pentru cele rusești, cuvântul este nou și, conform ideii producătorului, ar trebui să evoce în asociațiile cumpărătorilor cu faimosul Faberge.

Anul acesta, Faberlic a realizat în mod special un sondaj în rândul clienților săi, cu ajutorul căruia a aflat că 30% îl confundă cu un producător rus, 29% cu unul străin, iar 24% cred că aceasta este o producție comună. De fapt, ei fac produse cosmetice la două fabrici - în Balashikha și regiunea Moscova, folosind, totuși, materii prime și dezvoltări
companii străine.

SI DE ASEMENEA:

Haine și pantofi

Lanț de magazine de îmbrăcăminte Sela, fiind un brand rusesc, fundamental nu își traduce sloganul Feel The Same în rusă, care are deja 10 ani, aproape la fel de vechi ca rețeaua în sine.

Fără cizmar Carlo Pazolini nu există și nu a existat niciodată. Cu siguranță sună grozav. Încântă urechile fiecărei femei care trăiește cu convingerea fermă și corectă că cei mai buni pantofi din lume sunt italieni. Carlo Pazolini Group este numele firma ruseasca, care are propriile fabrici de încălțăminte în Rusia și China și o rețea de magazine de marcă.

Colecția TJ, care, după cum scriu în comunicatele de presă, „a fost creat în Marea Britanie în 1992”, produce pantofi sub trei ani. mărci comerciale: Colecția TJ, ChesterŞi Carnaby. Toate sunt produse, iar judecând după comunicate de presă, la „familie
producția de încălțăminte în Italia și Spania folosind muncă manuală”.

Totul a fost gândit până la cel mai mic detaliu. Fiecare brand are propriul public țintă. Colectia TJ este achizitionata de femei din clasa de mijloc constiente de moda; Chester - iubitori de pantofi clasici de înaltă calitate; Carnaby - tineret. Un singur lucru i-a surprins pe clienți - când aceștia, plecând în Anglia pentru afaceri sau în vacanță, au încercat să găsească un magazin cu marca lor preferată, nu a rezultat nimic.

Omul de afaceri din Rostov, Vladimir Melnikov, coase blugi, haine din denim, tricotaje pentru copii și adulți în Rostov și nicăieri altundeva. El este foarte mândru de succesul întreprinderii sale și, în general, pledează pentru producătorii autohtoni. Dar, cu toate acestea, două dintre mărcile sale sunt numite Gloria JeansŞi Gee Jay. Deși merită subliniat aici că originea companiei nu a fost niciodată ascunsă, ci, dimpotrivă, a fost subliniată în toate modurile posibile.

Compania din Sankt Petersburg „August Plus” produce și vinde îmbrăcăminte pentru femei sub numele de marcă Oggi- foarte discret și simplu, dar, pe de altă parte, la modă și elegant. De aceea profesorii, finanțatorii și alte femei stricte care nu pot experimenta cu adevărat stilul adoră să-l cumpere. Cuvântul oggi în sine este italian („Astăzi”), așa că majoritatea clienților consideră că marca este italiană.

Pantofi Ralph Ringer considerat în mod tradiţional fie german sau austriac. Dar, de fapt, este produs în fabrici din Moscova, Vladimir și Zaraysk. În același timp, liderii companiilor acordă de bunăvoie interviuri diverselor publicații de afaceri, vorbind cu entuziasm despre originile noastre și despre modul în care dezvoltă producția și modernizează fabricile.

Lanț de pantofi Tervolina nici nu ascunde locul de producție: se coase pantofi în Tolyatti, la fabrica Leader. Și nu au venit intenționat cu numele Tervolina, acesta datează din vremurile în care compania nu își făcea propria pantofi, ci îi importa din Cehia și Ungaria.

Camelot, un brand de pantofi ultramoderni pentru tineret, este și al nostru. Istoria companiei Camelot a început în 1996 odată cu deschiderea unui mic magazin unde colecțiile „ râșnițe», « Dr. Martens», « Shellys„, etc. Dar nu toată lumea își putea permite acești pantofi din cauza prețului ridicat. Din 1999, au apărut aproape aceiași pantofi, dar fabricați nu în Marea Britanie și SUA, ci în Polonia și China sub controlul unei companii rusești. Și, prin urmare, accesibil tinerilor.

Lanțul de magazine Sportmaster are o linie întreagă de o mare varietate de mărci de îmbrăcăminte și încălțăminte sport și casual. În cea mai mare parte, produsele sub aceste mărci sunt vândute chiar în magazine, dar pentru O'STINÎntotdeauna deschid magazine separate.

Alte mărci Sportmaster: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, precum și echipamente sportive Torneo.

Și de asemenea:

Bork Electronic, Vinzer Corporation și Vitesse France au indus în eroare clienții indicând că și-au fabricat produsele în Europa.

La începutul carierei, Andrey Derevyanchenko, președintele Golder Electronics și proprietarul mărcii Vitek, a combinat vânzarea de echipamente cu munca ca agent de securitate. Acum cinci ani a înregistrat marca Vitek în Austria. Numele provine de la cuvintele vita (în latină - viață) și tech (în sensul de tehnologie). Contrar credinței populare, nu există Vitka în afacerile companiei cu același nume. Locația de înregistrare permite Vitek să scrie „Producător: Austria” pe casete. Echipamentul domnului Derevyanchenko a fost poziționat inițial ca un produs de înaltă calitate la un preț cu 10-15% mai ieftin decât mărci similare, dar binecunoscute. Cu toate acestea, mai târziu, compania și-a putut permite să achiziționeze propriul birou de proiectare pentru a dezvolta modele unice de echipamente. Acum, domnul Derevyanchenko este mândru de fierbătorul pe care l-a dezvoltat anul acesta, cu lumini roșii care clipesc în jurul perimetrului și lumini de neon albastre strălucitoare.

Împreună cu Derevyanchenko, Evgeniy Nazarov, fondatorul mărcii mai puțin cunoscute de aparate de uz casnic Vigor (derivat din engleza viguros - curajos, puternic), a fost înregistrată în Ungaria. La Moscova, biroul Vigor este situat într-o cameră închiriată de la uzina Vympel, unde stau 20 de persoane, sunt toate modelele de electrocasnice și se simte un miros plăcut de borș de la cantina fabricii.
Directorul comercial Vigor, Alexander Nazarov, nu ascunde faptul că toate aparatele lor de uz casnic, ca orice altă companie rusă, sunt cumpărate în țările din Asia de Sud-Est, asamblate în aceleași fabrici și adesea nu sunt doar similare ca aspect, ci la fel. „Venim la fabrici, ne uităm la ceea ce ne oferă, alegem modelele care ne plac și cădem de acord asupra prețului pentru care vor pune numele mărcii noastre pe ceainic”, spune el „Nu are sens să ne dezvoltăm propriul design: este scump și nu contează.”

Marca Scarlett (deținută de Arima Holding Corp., o creație comună a chinezilor și rușilor), producător al celor mai cumpărate ceainice din Rusia, a fost înregistrată în Anglia în 1996 și a fost numită după Scarlett O'Hara Hamilton Kennedy Butler publicul a fost văzut de fondatorii brandului predominant feminin, economic, dar nu străin de clasicii literaturii și romantismului.

Rolsen - un brand inventat în 1995 de absolventul MIPT Serghei Belousov - este folosit pentru televizoare, home theater, monitoare, telefoane mobile și mașini de spălat. Dar Rolsen nu și-a schimbat niciodată numele cu fiare de călcat. Compania a început prin asamblarea televizoarelor LG, iar acum își produce propriile la o fabrică din Fryazino (piesele sunt achiziționate din Asia de Sud-Est). Recent, Rolsen a avut cel mai mare succes în vânzarea de monitoare și televizoare, dintre care produce 150 de mii, respectiv 240 de mii de unități pe an. La aceeași fabrică din Fryazino, lângă Moscova, sunt fabricate toate televizoarele LG de 20, 21 și 25 de inchi vândute în Rusia.

Brandul Kaiser, care operează pe piață ca companie germană de la mijlocul anilor 90 și a fost inventat de tatăl său fondator Pavel Loginov, nu se preocupă nici de fleacuri. Acest brand saturează cu succes piața cu aparate de bucătărie de dimensiuni mari. Domnul Loginov o face la aceeași fabrică din Polonia, care produce și produse sub marca Hansa. De asemenea, mărcile Techno, Trony și Elenberg nu sunt niciodată occidentale. Acestea aparțin lanțurilor mari de retail Tekhnosila, Mir și, respectiv, Eldorado. Sunt prezente doar în magazinele acestor lanțuri. Niciun Elenberg, să zicem, nu poate fi găsit în Technosil.

Dar Bork, care se promovează ca echipament german, este disponibil în aproape toate magazinele, în ciuda faptului că este un brand al lanțului Electroflot. Dar Bork are un avantaj - un design brutal, foarte atractiv și un segment de preț mediu, în timp ce produsele sub cele trei mărci de mai sus sunt foarte ieftine.

Ceai-cafea

Compania Milagro (în spaniolă - miracol) este pe piață din 1998 și este specializată în cafea instant. După cum spune directorul de marketing al companiei, Nikita Morev, când tocmai începeau să lucreze, clienții noștri aveau mai multă încredere în producătorii occidentali de băutură revigorantă, motiv pentru care a trebuit să apelăm la un nume străin. Milagro este fabricat în Europa și Rusia, sediul principal al companiei este situat în Germania.

O altă companie, Kaffa Industries, cunoscută în Rusia pentru cafeaua instant, funcționează aici de doar trei ani. Numele său este alcătuit, ca și numele tipului de cafea, Kaffa Elgresso (Kaffa este numele provinciei din estul Africii unde, conform legendei, a apărut pentru prima dată cafeaua de băutură, iar elgresso este doar un cuvânt frumos inventat asta nu inseamna nimic). Kaffa produce cafea la două fabrici din regiunea Moscovei.
Brandurile Greenfield, Tess și Jardin aparțin companiei din Sankt Petersburg Orimi Trade, iar Curtis & Patridge aparține producătorului May. „Cumpărătorul vrea să creadă că marca pe care o alege este făcută din apa unică a singurului ghețar pierdut din lume din Oceanul Pacific, conform rețetei descoperite accidental a unui trib dispărut de aborigeni din Noua Zeelandă. Și ceea ce este deosebit de important este că este dispus să plătească bani în plus pentru asta”, spune Kirill Dubinsky, director de planificare strategică și dezvoltare de afaceri la agenția de creație Aurora.

Ceaiul Greenfield este poziționat în segmentul de preț premium așa cum este produs la comandă și sub controlul Greenfield Tea Ltd., care a fost înființată la 10 august 2003 în Marea Britanie de producătorul de ceai din Sankt Petersburg Orimi Trade. În câteva săptămâni, produsele sale au apărut pe piața rusă. Ambalajul arată site-uri cu domenii din Marea Britanie și adrese din Londra. Cu toate acestea, informații despre istoria companiei nu sunt indicate pe acestea.

Celebrul brand Faberlic a început în 1997 și a fost numit „Russian Line”. Înainte de aceasta, fondatorii săi, absolvenții Universității de Stat din Moscova, Alexey Nechaev și Alexander Davankov, au tranzacționat pe piața valorilor mobiliare. Apoi am încercat să producem suplimente alimentare și produse chimice de uz casnic, dar până la urmă ne-am hotărât să mergem în cosmetică. La început, compania a vrut chiar să joace pe faptul că era rusă. Dar cercetările au arătat lucruri paradoxale. Pe de o parte, femeile noastre apreciază cosmeticele rusești pentru naturalețea lor. Pe de altă parte, vor să vadă pe măsuța de toaletă ambalaje stilate, cu un nume cosmopolit.
A fost nevoie de un an întreg pentru a găsi un cuvânt nou pentru „Linia Rusă”. Drept urmare, au decis să sintetizeze cuvintele faber (master) și „lik” (lic). Atât pentru urechile străine, cât și pentru cele rusești, cuvântul este nou și, conform ideii producătorului, ar trebui să evoce în asociațiile cumpărătorilor cu faimosul Faberge.
Anul acesta, Faberlic a realizat în mod special un sondaj în rândul clienților săi, cu ajutorul căruia a aflat că 30% îl confundă cu un producător rus, 29% cu unul străin, iar 24% cred că aceasta este o producție comună. De fapt, cosmeticele sunt fabricate la două fabrici - în Balashikha și regiunea Moscova, folosind, totuși, materii prime și dezvoltări de la companii străine.

Haine și pantofi

Lanțul de magazine de îmbrăcăminte Sela, fiind un brand rusesc, fundamental nu își traduce sloganul Feel The Same în rusă, care are deja 10 ani, aproape la fel de vechi ca și lanțul în sine.

Nici un cizmar Carlo Pazolini nu există și nu a existat niciodată. Cu siguranță sună grozav. Încântă urechile fiecărei femei care trăiește cu convingerea fermă și corectă că cei mai buni pantofi din lume sunt italieni. Carlo Pazolini Group este numele unei companii ruse care are propriile fabrici de încălțăminte în Rusia și China și o rețea de magazine de marcă.

TJ Collection, care, după cum scriu în comunicatele de presă, „a fost creată în Marea Britanie în 1992”, produce pantofi sub trei mărci: TJ Collection, Chester și Carnaby. Toate sunt produse, din nou judecând după comunicatele de presă, în „fabricii de încălțăminte de familie din Italia și Spania, folosind muncă manuală”. Totul a fost gândit până la cel mai mic detaliu. Fiecare brand are propriul public țintă. Colectia TJ este achizitionata de femei din clasa de mijloc constiente de moda; Chester - iubitori de pantofi clasici de înaltă calitate; Carnaby - tineret. Un singur lucru i-a surprins pe clienți - când aceștia, plecând în Anglia pentru afaceri sau în vacanță, au încercat să găsească un magazin cu marca lor preferată, nu a rezultat nimic.

Omul de afaceri din Rostov, Vladimir Melnikov, coase blugi, haine din denim, tricotaje pentru copii și adulți în Rostov și nicăieri altundeva. El este foarte mândru de succesul întreprinderii sale și, în general, pledează pentru producătorii autohtoni. Dar, cu toate acestea, cele două mărci ale sale se numesc Gloria Jeans și Gee Jay. Deși merită subliniat aici că originea companiei nu a fost niciodată ascunsă, ci, dimpotrivă, a fost subliniată în toate modurile posibile.

Compania din Sankt Petersburg „August Plus” produce și vinde îmbrăcăminte pentru femei sub marca Oggi - foarte discretă și simplă, dar, pe de altă parte, la modă și elegantă. De aceea profesorii, finanțatorii și alte femei stricte care nu pot experimenta cu adevărat stilul adoră să-l cumpere. Cuvântul oggi în sine este italian ("Astăzi"), așa că majoritatea clienților consideră că marca este italiană.

Pantofii Ralf Ringer sunt considerați în mod tradițional fie germani, fie austrieci. Dar, de fapt, este produs în fabrici din Moscova, Vladimir și Zaraysk. În același timp, liderii companiilor acordă de bunăvoie interviuri diverselor publicații de afaceri, vorbind cu entuziasm despre originile noastre și despre modul în care dezvoltă producția și modernizează fabricile.

Nici lanțul de pantofi Tervolina nu ascunde locul de producție: se coase pantofi în Tolyatti, la fabrica Leader. Și nu au venit intenționat cu numele Tervolina, acesta datează din vremurile în care compania nu își făcea propria pantofi, ci îi importa din Cehia și Ungaria.

Camelot, un brand de pantofi ultramoderni pentru tineret, este și al nostru. Istoria companiei „Camelot” a început în 1996 odată cu deschiderea unui mic magazin unde au fost prezentate colecțiile „Grinders”, „Dr. Martens”, „Shellys” și altele preţ. Din 1999, au apărut aproape aceiași pantofi, dar fabricați nu în Marea Britanie și SUA, ci în Polonia și China sub controlul unei companii rusești. Și, prin urmare, accesibil tinerilor.

Lanțul de magazine Sportmaster are o linie întreagă de o mare varietate de mărci de îmbrăcăminte și încălțăminte sport și casual. În cea mai mare parte, produsele sub aceste mărci sunt vândute chiar în magazine, dar magazine separate sunt întotdeauna deschise pentru O"STIN.

Alte mărci Sportmaster: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, precum și echipamente sportive Torneo.