De la mărci populare una dintre

Pentru prima dată în istoria evaluării prețurilor Interbrand a mărcilor globale, favoritul listei a fost actualizat: anul acesta Apple a devenit cel mai scump brand din lume.

Cea mai cunoscută marcă Coca-cola, care a fost în fruntea clasamentului Interbrand timp de 13 ani, a coborât pe locul 3, pierzând locul 2 în fața Google.

Dinamica creșterii prețurilor pentru mărcile recunoscute la nivel mondial, Apple și Google, este pur și simplu fascinantă.

Și așa arată dinamica prețurilor a două mărci celebre din regiune: tehnologia Informatiei Apple și Microsoft:

Evaluare TOP 100 în funcție de prețurile mărcii

Brandurile cu cea mai rapidă creștere din 2013

1. Facebook (#52, +43%): singura rețea de socializare inclusă în clasamentul celor mai recunoscute mărci din lume. În 2013, compania a obținut un succes important în creșterea profitabilității propriilor acțiuni și a crescut baza totală a propriilor utilizatori cu 26%.
2. Google (#2, +34%): această creștere a mărcii este cauzată de o îmbunătățire semnificativă a principalelor produse ale companiei: motor de căutare, Android, Gmail; de asemenea, dezvoltă soluții inovatoare precum Google Glass și o mașină fără șofer.
3. Prada (#72, +30%): Celebrul brand de îmbrăcăminte de lux a devenit a treia companie care se află în fruntea listei mărcilor cu cea mai rapidă creștere.
4. Apple (#1, +28%): Un brand care a stabilit standardul în ceea ce privește designul, gradul de utilizare și inovația, este al patrulea brand cu cea mai rapidă creștere din 2013, pe locul 1.
5. Amazon (#19, +27%): Compania care reprezintă piața comerțului electric a înregistrat o creștere de 27% datorită introducerii de soluții inovatoare și expansiunii globale.

Principalele tendințe

Prevalența tehnologiei

Tehnologiile devin parte integrantă societate. Acest lucru este confirmat de faptul că în topul celor mai valoroase 10 mărci din lume, 7 companii aparțin industriei tehnologiei informației.

Dar, în ciuda progreselor semnificative ale companiilor individuale, pot fi identificați jucători din industrie care nu au putut să confirme statutul companiilor inovatoare și să demonstreze viteza necesară de îmbunătățire a produsului. Și, după cum se dovedește, astfel de greșeli în domeniul tehnologic sunt inacceptabile și duc la o pierdere importantă de preț.

Nintendo (#67, -14%) și Dell (#61, -10%) au scăzut, de asemenea, ca valoare din cauza încetinirii.

Sectorul de lux rămâne calm

În ciuda recesiunii economice globale, mărcile de lux nu și-au pierdut prețurile, ci chiar le-au crescut: Louis Vuitton(#17, +6%), Gucci (#38, +7%), Hermes (#54, +23%), Cartier (#60, +26%), Prada (#72, +30%), Tiffany & Co. (#75, +5%) și Burberry (#77, +20%).

Principalele surse de creștere pentru mărci au fost expansiunea globală continuă, deschiderea de noi magazine în țările în curs de dezvoltare și introducerea tehnologiilor web și digitale moderne pentru recrutarea și păstrarea clienților.

Redresarea sectorului monetar

În 2013, industria serviciilor monetare a înregistrat o creștere a încrederii publicului (o creștere a încrederii în sectorul monetar în Statele Unite - 13%).

Acest fapt a avut un impact pozitiv asupra dinamicii prețurilor mărcilor din industrie: HSBC (#32, +7%), Goldman Sachs (#44, +12%), Citi (#48, +5%), AXA (#59, +5%), Allianz (#63, +8%), Visa (#74, +11%) și MasterCard (#97, +8%).

Climat pozitiv în industria auto

Creșterea prețurilor mărcilor mari din industria auto este rezultatul redresării treptate a industriei.

Toyota (#10, +17%), Mercedes-Benz (#11, +6%), BMW (#12, +10%), Honda (#20, +7%), Volkswagen (#34, +20% ), Ford (#42, +15%), Hyundai (#43, +20%), Audi (#51, +8%), Porsche (#64, +26%), Nissan (#65, +25% ), Kia (#83, +15%), Chevrolet (#89, NOU), Harley-Davidson (#96, +10%) și Ferrari (#98, +6%).

britanic ziar de afaceri Timpuri financiare(FT) și-a publicat anual TOP 100 cele mai influente mărci din lume(Top 100 cele mai puternice mărci).

Pe locul doi se află marca GE, în valoare de 71,4 miliarde de dolari, chiar înaintea Microsoft. Concernul american, care are o istorie de mai bine de un secol, a fost desemnat anul trecut de revista Fortune cea mai respectată companie din lume.

Pentru al treilea an consecutiv, compania de cercetare Millward Brown a recunoscut brandul drept lider în TOP 100 de mărci globale. Evaluarea Google a crescut de la 66 de miliarde de dolari la 86 de miliarde de dolari.

Și în cele din urmă, MTS (Mobile TeleSystems) a devenit primul firma ruseasca, al cărui brand a fost inclus anul acesta în clasamentul celor mai influente sute de mărci din lume BrandZ TOP-100.

Valoarea mărcii MTS în rating este estimată la 8,077 miliarde de dolari. Metodologia de rating ia în considerare veniturile din imobilizări necorporale și poziția mărcii pe piețele în care își desfășoară activitatea compania. MTS a ocupat locul 89 în top-100 cele mai influente mărci globale.

MTS a intrat, de asemenea, în primele zece cele mai mari mărci conform indicelui Brand Momentum, primind cel mai înalt rating pe o scară de zece puncte. Acest indice reflectă perspectivele de creștere pe termen scurt a valorii mărcii și ia în considerare valoarea actuală de piață și potențialul de creștere al companiei.

Lista completă a BrandZ Top 100 Cele mai puternice mărci poate fi vizualizată descarcând documentul PDF al comunicatului de presă al agenției Millward Brown Optimor.
Fotografii prezentate: AP, AFP, DPA, Stern Magazine.

Institutul de Cercetare Economică Internațională din Viena a publicat în septembrie 2007.

Industria modei datează de mai bine de 40 de mii de ani. Primele case de modă cu drepturi depline au început să apară în Franța la sfârșitul secolului al XIX-lea, iar de această dată a marcat începutul luptei pentru primat. Designerii au încercat să creeze haine care să poată fi trimise în siguranță „maselor” și să facă un profit bun.

De atunci, formula „îți dăm haine, iar tu ne dai bani” a devenit motto-ul multor guru ai modei. Astăzi vă prezentăm primii 10 giganți ai modei, care sunt numiți în mod obișnuit legislatori industria modeiîn toată lumea.

„Bătălia” celor mai buni

În ciuda faptului că toate Săptămânile Modei se desfășoară sub semnul egalității, în afara spectacolelor continuă să se desfășoare competiția pentru titlul de cel mai bun, cel mai avansat, cel mai bine vândut și popular designer.

Cine luptă pentru el?

Louis Vuitton. Din 2009, acest brand celebru continuă să-și mențină liderul. Această casă de modă și-a început istoria din tinerețea fondatorului său, după care a primit numele. Atunci tânărul Louis, neobosit, a început să coasă valize de călătorie frumoase și confortabile, care au început să se bucure de un mare succes. În ciuda faptului că de-a lungul timpului brandul a început să includă haine, genți Maro cu sigla LV continuă să apară în masă în garderoba fashionistelor din întreaga lume.

H&M. Lucrurile acestui brand sunt necunoscute doar celor lenesi. Compania suedeză este specializată în îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii și chiar produse cosmetice în categoria de preț mediu.

Motto-ul principal al H&M: „Modă și calitate la cel mai bun preț”. Într-adevăr, îmbrăcarea într-un magazin de companie va fi accesibilă pentru orice persoană obișnuită.

Datorită vânzărilor de articole ieftine, compania a reușit să câștige capital substanțial și să devină unul dintre cele mai populare sute de mărci de modă.

Nike. Succesul afacerii acestei companii constă în faptul că crearea și promovarea acesteia au fost întreprinse de oameni strâns asociați cu sportul - Phil Knight (alergător de mijloc) și Bill Bowerman (antrenorul său). La început a fost o schemă clasică de speculație: pantofii au fost comandați de pe piețele asiatice și vânduți pur și simplu în mijlocul străzii din propria lor dubă. Dar când managerul competent Jeff Johnson s-a alăturat perechii Phil și Beal, băieții au revizuit radical conceptul.

Au mers în Japonia și au încheiat un contract cu unul dintre producătorii care au făcut pantofi sport de înaltă calitate, dar ieftini. Lucrurile au mers în sus, iar peste 50 de ani de existență, compania a început să se specializeze nu numai în producția de îmbrăcăminte sport și încălțăminte, ci și a prezentat colecții de îmbrăcăminte confortabilă într-un stil casual.

Zara. Astăzi, corporația include mai multe mărci de modă, inclusiv Bershka, Stradivarius, Pull and Bear și altele. Și fondatorul său, Amancio Ortega, este unul dintre cei mai bogați oameni din Spania. Particularitatea mărcii este că, la prețuri destul de accesibile, hainele se disting întotdeauna printr-o abordare specială, individuală a designului.

Gucci.În ciuda concurenței puternice, marca Gucci a reușit întotdeauna să rămână pe creasta popularității și să ofere fashionistelor și fashionistelor din întreaga lume articole de design unice. Priviți doar o geantă de mână cu mâner din bambus, care continuă să fie în tendințe de câteva decenii.

Dar conflicte familiale iau în continuare o parte semnificativă din profiturile companiei. Problemele de moștenire, managementul companiei și alte probleme organizatorice se transformă adesea în certuri, care au dus deja compania de mai multe ori la faliment.

Hermes. Aceasta este o altă afacere de familie, dar, spre deosebire de Gucci, este mai armonioasă. Principalele caracteristici ale mărcii sunt:

• Eșarfă de mătase cu model pictat manual. Costul acestei „plăceri” este mai mare de 500 USD.
• Genți Kelly și Birkin. Prima dintre ele a fost remarcată de fashioniste din întreaga lume în mâinile Prințesei Grace Kelly de Monaco, iar cea de-a doua a fost special concepută și cusută pentru cântăreața și actrița britanică Jane Birkin. Aceste accesorii au devenit adevărate simboluri ale unei vieți bogate.

Adidas.Înainte de izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, afacerea de familie a fraților Dassler de cusut pantofi sport s-a dezvoltat cu succes, dar după sfârșitul ostilităților, lucrurile din familie s-au prăbușit și fiecare dintre frați și-a deschis propria afacere - companii care au devenit ulterior. concurenți înverșunați - Adidas și Puma. Brandul Adidas a venit cu ideea de a crea adidași cu vârfuri pentru sport.

Prada. Probabil că nu există nicio persoană care să nu fi auzit măcar pe distanță de acest brand. Lovitură de stat Afacere de familie, la un moment dat, a fost realizat de nepoata fondatoarei Miucia Prada. Adăugând accesorii la haine, fata a reușit să aducă brandul la nivel mondial. O caracteristică specială a Prada este prețul ridicat. Chiar și atunci când a apărut nevoia de a crea o linie de îmbrăcăminte la buget pentru tineri, conducerea Casei de Modă a decis să nu „dilueze” brandul, ci să creeze o marcă separată, iar brandul Miu Miu a apărut curând.

Chanel. Coco Chanel a reușit să facă imposibilul. În primul rând, ea i-a ridicat pe designeri la rangul de persoane respectate și de rang înalt, deoarece înainte de asta, modăreștii erau considerați exclusiv personal de serviciu. În al doilea rând, această cântăreață eșuată a venit cu ideea de a începe să invite celebrități să facă publicitate mărcii, care a început să aducă popularitate și venituri fără precedent. Ea a introdus și moda pentru bronzare. Apărând la Cannes imediat după croazieră, designerul a arătat tuturor corpul ei bronzat, iar această tendință a fost preluată instantaneu de fashioniste din întreaga lume.

Ralph Lauren. Acest marcă cel mai bine cunoscut pentru proiectarea tricoului polo, cravatei largi și cămașei pentru femei stilul bărbătesc, ideea căruia i-a fost sugerată designerului Lauren de către soția sa. În plus, corporația, pentru prima dată printre toți designerii celebri, a început să producă haine pentru casă, dar, bineînțeles, pe segmentul de lux.

Este dificil să rămâi în oceanul modei, pentru că nu orice designer începător poate rezista la o competiție atât de dură. Și doar cei care au un talent și o tenacitate remarcabile reușesc să atingă înălțimi reale.